ทำไมการเซ็นสัญญากับเอ็มบัปเป้ถึงไม่ได้รับการโปรโมทอย่างกว้างขวาง? สื่อสเปน: เรอัล มาดริดจงใจ

เรอัล มาดริด ประกาศเซ็นสัญญากับ คีเลียน เอ็มบัปเป้ อย่างเป็นทางการ สื่อสเปน relevo วิเคราะห์ว่าทำไมเรอัล มาดริดถึงไม่โปรโมทการย้ายสังกัดของอ็มบัปเป้แบบจัดเต็ม

เรอัล มาดริดเซ็นสัญญาอ็มบัปเป้: ประกาศสั้นๆ แต่แฝงความหมายลึกซึ้ง
ในยุคที่สโมสรฟุตบอลส่วนใหญ่พยายามใช้โซเชียลมีเดียขยายอิทธิพลของการคว้าตัวผู้เล่นใหม่ เรอัล มาดริดกลับเลือกวิธีประกาศข่าวคราวสำคัญครั้งนี้แบบเรียบง่าย แต่แฝงความหมายลึกซึ้ง พวกเขาใช้เพียงประกาศสั้นๆ ทวีตสองข้อ วิดีโอหนึ่งคลิป และข่าวบนเว็บไซต์ แจ้งให้แฟนบอลทราบถึงการย้ายมาของอ็มบัปเป้

สั้นๆ แต่แฝงกลยุทธ์และความคิด

การประกาศแบบสั้นๆ ของเรอัล มาดริดนั้นจงใจ แหล่งข่าวจากบัลเดเบบาส ระบุว่าสโมสรต้องการยุติข่าวลือเกี่ยวกับอ็มบัปเป้ และป้องกันไม่ให้เกิดการหลุดข้อมูลหรือข่าวลือที่ไม่จำเป็นช่วงก่อนศึกยูโรและตลาดซื้อขายนักเตะฤดูร้อนนี้ (อย่างไรก็ตาม) การใช้ไอเดียที่สร้างสรรค์มากกว่านี้อาจช่วยขยายการเข้าถึงของข่าวนี้ได้

ปัญหาเรื่องลิขสิทธิ์ภาพ
Aviv Levy Shoshan กรรมการผู้จัดการบริษัท Double Tap อธิบายว่าทำไมเราถึงไม่ค่อยเห็นภาพหรือวิดีโอของอ็มบัปเป้ในชุดแข่งเรอัล มาดริด

"จนถึงวันที่ 30 มิถุนายน อ็มบัปเป้ยังถือเป็นผู้เล่นของปารีส แซงต์-แชร์กแมง และการเลิกรากันของทั้งสองฝ่ายก็ไม่ราบรื่นนัก" เขากล่าว "ดังนั้น ปารีส แซงต์-แชร์กแมงจึงยังไม่ยอมปล่อยลิขสิทธิ์ภาพของอ็มบัปเป้ การประกาศเซ็นสัญญากับนักเตะฟรีก่อนวันที่ 30 มิถุนายน โดยทั่วไปแล้วจะไม่สามารถใช้ภาพของพวกเขาได้"

"ลองสังเกตุดูสิ ว่าตอนนี้มีแค่ภาพอ็มบัปเป้ในชุดทีมชาติฝรั่งเศสเท่านั้น ไม่มีภาพตัดต่อที่เขาใส่ชุดเรอัล มาดริดเลย สาเหตุอาจมาจากข้อจำกัดในสัญญา" เขากล่าวเสริม "ส่วนวิดีโอไฮไลท์ผลงานของเขา เรอัล มาดริดอาจต้องซื้อลิขสิทธิ์ภาพจากการแข่งขันมาเพื่อเผยแพร่โดยไม่ละเมิดลิขสิทธิ์"

คาดว่าเรอัล มาดริดจะเปิดตัวอ็มบัปเป้บนโซเชียลมีเดียอย่างเป็นทางการพร้อมกับโปรโมทแบบจัดเต็มเร็วๆ นี้

ผลกระทบจากกลยุทธ์การตลาด

Guillem Graell อดีตซีอีโอฝ่ายการตลาดของบาร์เซโลนาและผู้ก่อตั้ง D2F Partners อธิบายว่า "โดยปกติ ทีมการตลาดจะมองการเซ็นสัญญานี้เป็นโอกาสในการดึงดูดผู้ชมจำนวนมาก เนื่องจากมีอิทธิพลอย่างมหาศาลโดยธรรมชาติ อย่างไรก็ตาม การประกาศแบบเรียบง่ายของเรอัล มาดริดในครั้งนี้ เน้นย้ำไปที่ความเป็นทางการ มากกว่าการเผยแพร่เนื้อหาอย่างกว้างขวาง"


เขายังชี้ให้เห็นเพิ่มเติมว่า "จากมุมมองของโซเชียลมีเดีย นี่คือโอกาสที่พลาดไปอย่างน่าเสียดาย ด้วยการมีซูเปอร์สตาร์เช่นนี้ เรอัล มาดริดเท่านั้นที่สามารถประกาศแบบนี้ได้ พวกเขาต้องการควบคุมเรื่องราว ไม่ใช่รูปแบบการแสดงออก นี่คือโอกาสที่พลาดไปอย่างน่าเสียดาย"

อย่างไรก็ตาม เหตุการณ์สำคัญนี้ยังคงมีผลกระทบอย่างมากบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ โพสต์การประกาศบน Twitter มียอดดู 98 ล้านครั้งและรีทวีต 339,000 ครั้ง ภายใน 17 ชั่วโมง บน Instagram วิดีโอไฮไลท์ของเอ็มบัปเป้ มียอดไลค์ 9.4 ล้านครั้งและความคิดเห็น 204,000 รายการ


กลยุทธ์แบรนด์ของเรอัล มาดริด

José Luis Antunez ผู้เชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์แบรนด์ เชื่อว่า การประกาศแบบเรียบง่ายของเรอัล มาดริด ส่งต่อข้อความที่ชัดเจนว่า ไม่มีบุคคลหรือสิ่งใดเหนือกว่าสโมสร เขาอธิบายว่า "เรอัล มาดริด มักจะประกาศการเซ็นสัญญาใหม่แบบเรียบง่ายและเป็นกลางเสมอ นี่คือการส่งข้อความไปยังโลก ว่าไม่มีใครเหนือกว่าสโมสร แม้แต่เอ็มบัปเป้ก็เช่นกัน สิ่งนี้ยิ่งทำให้ภาพลักษณ์ของสโมสรดูยิ่งใหญ่ขึ้นไปอีก"


เขาอ้างถึงงานวิจัยที่เรอัล มาดริด มอบหมายให้ TwoMuch บริษัทวิจัย ดำเนินการในปี 2544 โดยพบว่าแกนหลักของแบรนด์เรอัล มาดริด คือ "ความยิ่งใหญ่" ไม่มีสิ่งใดเหนือกว่าความยิ่งใหญ่ของสโมสร แม้แต่ผู้เล่นที่ดีที่สุดในโลกปัจจุบัน


ความท้าทายด้านความคิดสร้างสรรค์

อย่างไรก็ตาม Antunez ยอมรับว่า เรอัล มาดริด จำเป็นต้องพัฒนาในด้านความคิดสร้างสรรค์ เขายกตัวอย่างเซลตาเบโกและแอตเลติโก มาดริด เป็นกรณีศึกษา เซลตาเบโก ทำงานด้านความคิดสร้างสรรค์ได้อย่างยอดเยี่ยมในเรื่องตัวตนและความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของสโมสร ความร่วมมือด้านความคิดสร้างสรรค์ระหว่างแอตเลติโก มาดริด กับ Sra. Rushmore ก็เป็นอีกตัวอย่างที่ควรค่าแก่การเลียนแบบ เขาสรุปว่า เรอัล มาดริด จำเป็นต้องพัฒนาผลงานด้านความคิดสร้างสรรค์ให้สอดคล้องกับสถานะสโมสรที่สำคัญที่สุดในโลก